現(xiàn)如今，每年雙11“買買買”的購物熱潮，早已蓋過了“關(guān)棍節(jié)”的清冷，追溯到最早的由來，這場源于單身狗的購物大趴本就是要傳達(dá)單身也要快樂的生活態(tài)度。
對不少年輕人來說，朋友圈可以偽裝，購物車卻不會說謊。有人說，購物清單反映了真實的自己，那么在他的雙11購物車?yán)?，究竟隱藏著哪些秘密？
最近，社交品牌探探針對用戶發(fā)起雙11購物大調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：
● 39%的用戶表示，最大的花費是為了取悅自己，并表示在遇到最適合的TA之前，先要成為更好的自己。
● 近七成被調(diào)研用戶表示夜晚的孤寂感更容易激發(fā)購買欲；
● 近四成用戶在今年雙11的購物中有關(guān)于寵物的花費，有“它”陪伴為不少單身人士的生活增添了樂趣，且過半數(shù)的被調(diào)研用戶表示“在選擇伴侶時，對方有寵物是加分項”。
可以看出，在購物狂歡的背后，是諸多單身青年對社交以及戀愛的深層次渴求。
近四成單身用戶購物為悅已
“一個人更要對自己好一點，本就是應(yīng)該的。有伴侶的年輕人會為彼此制造驚喜，而單身的時候就是先要學(xué)會取悅自己?！碧教接脩衾跞徽f到。
現(xiàn)如今的城市單身青年，擁有更多的可支配收入，他們中的大多數(shù)更傾向于關(guān)注自我并把錢花在自己身上。
據(jù)本次探探調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，25.8%的被調(diào)研用戶認(rèn)為“單身比有男\(zhòng)友朋友時花費更多，一個人更要對自己好一點”；
同時，近四成的被調(diào)研用戶表示在雙11期間最大的花費集中在“武裝自己”上，女生占比高于男生17個百分點，諸如服飾、美妝、護(hù)膚等產(chǎn)品，以及盲盒、游戲品類等興趣愛好類產(chǎn)品都成為多數(shù)探探用戶的購物首選項。
據(jù)觀察，不少用戶紛紛在探探上曬出了自己的購物清單，并相互留言分享選購技巧、推薦潮品爆品。
可以看出，單身青年們更注重自己的生活品質(zhì)，對于產(chǎn)品的選擇也更趨于個性化。而已購物為紐帶的話題擴(kuò)散，也讓不少用戶在探探上與好友建立了更深入的社交關(guān)聯(lián)。
夜晚孤寂感更易激發(fā)購買欲
“購物使人快樂，沒有什么是買買買不能解決的了?！碧教接脩舭咨疾皇琴徫锟袢?，卻并不避諱消費可以某種程度緩解負(fù)面情緒，比如單身帶來的孤寂感。
據(jù)探探調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，67.2%的用戶認(rèn)為“相比于白天，夜晚更容易激發(fā)購買欲”，且男女用戶占比持平。
在訪談中發(fā)現(xiàn)，不少探探用戶是生活在一、二線城市中的白領(lǐng)一族，獨居生活的夜晚更容易激發(fā)孤寂感，進(jìn)而在雙11商家促銷的活動下更容易下單購物，“熬最晚的夜，買最貴的眼霜”成為年輕人的口頭禪。
“洗漱完畢躺在床上，在和好友聊天之余，順手就打開了購物軟件，本來不是特別需要的東西也被下了訂金，總覺得越是孤單就越要補償自己?！鞍咨颊f。
在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，線上購物逐漸成為夜間經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場。
近四成用戶花費為寵物
如今，不少人喜歡用自己和寵物的合影作為頭像使用。
據(jù)本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，27.9%的用戶表示家中飼養(yǎng)寵物，31.4%的用戶稱“雖然不養(yǎng)寵物，但喜歡云養(yǎng)寵。
同時，38.4%的用戶表示在購物中有涉及到寵物的花費，貓糧狗糧等成為雙11下單必備。
據(jù)觀察，寵物與社交似乎先天有著某種關(guān)聯(lián)，探探上的很多年輕人因為寵物話題而建立了關(guān)聯(lián)。
同時數(shù)據(jù)顯示，52.0%的被調(diào)研用戶表示“在選擇伴侶時，如果對方飼養(yǎng)寵物是加分項”，而過半數(shù)的被調(diào)研用戶則認(rèn)為養(yǎng)寵物的人會更容易與他人相處。
網(wǎng)購背后隱藏的社交需求
起源于“光混節(jié)”的雙11 購物狂歡，似乎從未與“社交”割離。
相反，在單身年輕人瘋狂購物的背后，是其對社交及戀愛的渴求。
在訪談中發(fā)現(xiàn)，探探上的單身青年在注重品質(zhì)、便利化、娛樂化的購物特征下，更愿意與線上好友交流分享、拼單采購。
同時，相較于車子、房子、職業(yè)特征的物化的標(biāo)簽，他們更愿意相信“購物車”很可能隱藏著真實的自己，而有關(guān)購物的話題也可以幫助自己在探探上找到合適的TA。
現(xiàn)如今，單身只是現(xiàn)代人是對生活的一種自我選擇，他們在尋找適合自己的生活狀態(tài)，想過自己理想的生活方式，也在等待著對的人出現(xiàn)。
